发布日期：2024-07-30 21:04    点击次数：67

（原标题：“乱七八糟”的东方甄选，让俞敏洪想“逃离生意场”）

“东方甄选现在做得乱七八糟，没有任何向你提建议的本领。”

5月31日，俞敏洪做客物美创始人张文中的直播间，面对对方讨教直播带货经验时，俞敏洪如此回应，引发轩然大波，带崩公司股价。

相关话题词条于6月3日登上热搜，“东方甄选嚎叫式直播”“知识带货变喊麦带货”“与辉同行销售额超东方甄选”等也一并成为热门话题，目前舆论仍在发酵。

据市场反应，俞敏洪此话一出，再度把东方甄选（01797.HK）内部的混乱摆到明面上。热搜当天，东方甄选股价跌幅一度超10%，市值三天蒸发近30亿港元。

“做得乱七八糟”

一句“乱七八糟”的简短评价，对现在的东方甄选来说不可谓不严厉。

虽未对这一评价多作解释，但结合着“东方甄选知识带货变喊麦带货”的热搜联想，让俞敏洪感到糟心的，大概是东方甄选活成了自己讨厌的样子。

东方甄选当初便是靠着温文儒雅的双语带货、兜售商品时能从诗词歌赋谈到人生哲学的风格杀出重围，成为直播带货界的一股清流，支撑其成功转型，进而坐稳头部MCN机构之一。

俞敏洪也明确在对外演讲中表过态：“直播的特点就是能说会道，但是网上那种卖卖卖买买买的嚎叫，我是完全看不起的。”在他看来，直播带货是“心平气和对产品进行知识性讲解，讲解之余还能进行其它知识传播”。可见他对东方甄选的立身之本是极为满意的。

以此为参考，“乱七八糟”的具体表现之一就是东方甄选直播间也出现了嚎叫式的喊麦带货。据网传截取的直播片段，主播情绪激动地喊着“123上链接”“您都来了，买一单再走吧”，网友直呼风格大变。

对此，东方甄选客服回应称，目前并未接到投诉，这种风格是一种暂时行为，后续风格尚未确定，但是会将消费者的意见反馈到公司相关部门，做出整改。

“去董宇辉”之窘

风格的切换，或受6·18业绩压力影响，也可能与平台流量倾斜有关。任何关于东方甄选的争议，董宇辉都是绕不开的话题。

作为俞敏洪看好的知识型带货风格的身体力行者，董宇辉当初以一己之力带火东方甄选，可以说东方甄选的粉丝量、销售额与董宇辉这个IP深度绑定，即使后续发展出顿顿、yoyo等多位主播，也比不上董宇辉的影响力。

与此同时，超级头部主播开始退出舞台，头部机构意识到与个人IP捆绑的潜在风险，去IP化大行其道。而由于董宇辉粉丝对其投射的趋近于饭圈的追星心理，东方甄选的去IP化显得更为复杂和困难。

去年12月，一场小作文风波促成了董宇辉与东方甄选“分家”，在董宇辉粉丝的“鸣不平”和“讨公道”下舆论接连升级，东方甄选主账号掉粉、股价下跌，董宇辉本人也因受不了屡上热搜而清空微博账号。

风波以东方甄选前CEO孙东旭被免去职务收场，董宇辉也因此成为新东方教育科技集团董事长文化助理、兼任新东方文旅集团副总裁，东方甄选高级合伙人，此后主要负责“与辉同行”IP账号的内容和直播。

如此划分下，东方甄选矩阵账号和与辉同行虽为同门师兄弟，但也不可避免形成竞争关系。

香港金管局总裁余伟文会见记者时表示，今年首季香港投资状况整体不俗。至于第二季，目前市场仍存在较大波动性，未来要视乎美国经济走势和减息步伐、内地经济复苏是否稳中有增，以及中东等地的地缘政治影响等。金管局将以防御性较高的策略管理外汇基金。

数据对比来看，自今年1月9日与辉同行开播以来，截至6月6日与辉同行粉丝量为1929.8万；东方甄选主号则累计掉粉超110万，目前粉丝量为3033.4万。带货销售额上二者的差距也在扩大，在5月抖音带货达人榜中，与辉同行以5.33亿元销售额排名第二，东方甄选则排名第六。

资本市场对东方甄选去董宇辉化的态度同样不容乐观，自与辉同行开播来的5个月时间，东方甄选股价几近腰斩。

面对如此复杂的局面，俞敏洪深感无奈，他坦言过去一年在网上遭受的谩骂、指责和侮辱次数比100辈子加起来都多，表示“不想纠缠到纷争中，准备以后远离生意场不错的配资平台，把更多的时间留给自己去游山玩水”。只不过就目前来看，俞敏洪还无法如愿。

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